Le Storytelling imaginal : analyse créative et Mind Mapping

Identité, personal branding,  projets de vie et d'entreprise, intelligence économique, analyse du sens profond,

Le récit est le meilleur vecteur du sens. Le sens y est incarné par des personnages, il se révèle dans l'irruption des situations, il devient manifeste au travers des conclusions que l'on en tire . Le récit, le conte, l'art de créer et de dire des histoires, est le chemin le plus court et le moyen le plus percutant pour créer du sens et le transmettre à un public.

Nos méthodes favorites, l'analyse créative et le Mind Mapping sont utilisées pour créer ces formidables leviers que sont les histoires :

• pour des entités collectives, des marques, le marketing personnel : affirmer une identité authentique et percutante, diffuser l'expérience
• pour les personnes et les équipes : crises et situations difficiles, comprendre et faire comprendre
  

__________________________________

La méthode du storytelling imaginal

Extrait de la publication "Le Storytelling" aux Editions du désir

Nous expliquons d'abord comment la personne ou le groupe construit une histoire par libres associations, mais au cours d'un processus rigoureux.

Puis toute la découverte vient avec le travail d'interprétaton :

"L'histoire interprétée nous entrouvre la porte de l'impénétrable, et reste toujours interprétable.
Elle nous munit d'un levier symbolique, qui va nous permettre de comprendre et d'agir : l'interprétation va être portée vers les pans de réel qu'il nous intéresse de dire, de manier, de transformer.

Soit l'exemple de la vocation internationale d'une grande métropole, cas auquel nous avons travaillé avec les acteurs concernés, politiques, artistes, chargés de relations internationales. L'histoire nous a dit comment oscillaient entre plusieurs motifs le désir de se déployer internationalement, comment des obstacles, en profondeur, venaient contrecarrer une volonté et des efforts pourtant vifs. Cette histoire, que vous ne connaitrez jamais puisqu'elle appartient au groupe qui l'a conçue, indique comme bien d'autres que ce qui est bien là est acceptable même si nous ne pouvions ou ne voulions le voir. Attitude Zen, lâcher prise : l'histoire apporte aussi les ressources pour agir et progresser.
Autre exemple de storytelling imaginal : nous avons animé pendant plusieurs années un séminaire, avec des étudiants d'une École Supérieure de Commerce, concernant le sens de divers objets manufacturés, des parfums, la maison individuelle, la télécommande, l'écran d'ordinateur, des automobiles, la Harley-Davidson, le tramway, etc. Une fois l'histoire interprétée, elle nous invitait à choisir une orientation, l'un des sens qui nous paraissait en accord avec ce que nous projetions. Car l'analyse du sens nous donne aussi des possibilités de choisir, d'orienter la vocation d'un objet, puis de décliner celle-ci en termes d'usages, de marketing, d'image, de couleurs, de graphisme, de projets industriels, etc. La grande distribution s'intéresse à ce type d'histoire, car si elles ont un grand arsenal pour étudier les comportements, elles ne savent rien du sens. Bien sûr, le storytelling imaginal permet de décrypter le sens des marques et leurs histoires, le sens d'une politique publique, celui d'un choix professionnel, d'une stratégie. Imaginez, en Intelligence Économique, ce que vous pouvez découvrir !"